据上观新闻报道，8月28日晚间，“董明珠怒斥员工吃着碗里看着锅里”登上微博热搜第一，引发网友激烈讨论。当天董明珠在直播访谈中表示，她曾找员工谈话，让他们持有格力股票，有的可能认为买这个没什么用，也许过两年就走了；有的买了，捞一把，最后还是走了。“有的人吃着碗里还看着锅里的，绝对不会允许他在格力待下去。”

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近年来，作为实力网红的知名企业家董明珠，时不时就会发出“惊人”言论，引发各界热议。近年来她都有哪些颇具代表性的出圈言论？从女强人到网红企业家，她是如何完成这种角色转变的？董明珠频发出圈言论的背后，究竟有着怎样的考量？

出圈言论：上热搜如同家常便饭

作为实力网红企业家，有董明珠的地方就有流量。董明珠近年来的多次公开发言，引发各界关注和热议。这些热搜言论让她得以长时间停留在公众视线内，不断巩固和提升着她网红企业家的IP形象。

一、有人吃着碗里还看着锅里

2023年8月28日，董明珠在某直播访谈中表示，她曾找公司员工谈话，让他们持有格力股票，有的可能认为买这个（股票）没什么用，也许过两年就走了；有的买了，捞一把最后还是走了。有的人吃着碗里还看着锅里的，绝对不会允许他在格力待下去。

▲“董明珠怒斥员工吃着碗里看着锅里”登上微博热搜第一。图片来源/网络截图

该视频引发网友们的热烈讨论。有网友表示：“那还生死相随啊！”“上班又不是卖命，总不能阻拦人有更好的选择。”不少网友也持有相近意见：“人家是来上班赚钱的，你要是给的福利好待遇好别人会走吗？”

公开报道称，这是一周之内，董明珠针对企业员工管理的相关言论，第二次冲上热搜。

二、不招只想要多少工资的员工

据封面新闻2023年8月21日报道，日前，董明珠在节目《超级访问》中称，虽然年轻人能够拿到大学文凭，但要考量和问自己能干什么。不是因为有了大学文凭就能够拿多少钱，而是因为你能做什么才能拿多少钱。她对员工讲，你招进来时别说“我想拿多少钱工资，你给不给”，这样的人根本就不能要。

三、要赌就赌10个亿

2013年12月，央视“2013中国经济年度人物评选”颁奖盛典上，小米公司董事长雷军向董明珠发起赌约称，请全国人民作证，5年之内，如果小米的营业额击败格力的话，董明珠董总输他一块钱就行了。董明珠也不示弱，直接反驳雷军观点并暗指只注重营销的企业难以长足发展，“一块钱不要再提，要赌就赌10个亿。”

2018年，格力营收2000亿，小米营收近1749亿。这一个5年赌约，董明珠赢了。

四、自己做广告一分钱不用花

成龙的“好空调，格力造”，曾是格力每天在央视黄金广告时段的金字招牌。2014年，成龙与格力合约期满，董明珠公开表示，“请成龙做广告要花1000多万太贵，自己做广告一分钱不用花。”董明珠的话不是无的放矢，当她嫌“成龙费钱”言论获得关注后，其亲自上阵的电视广告登上央视，又一次成为网络话题。

五、格力手机品质世界第一，不怕摔

据澎湃新闻2016年7月23日报道，第二届中国制造高峰论坛上，格力电器董事长董明珠一上台就给格力手机做广告。“格力手机在世界上第一，不是销量第一。”“我最起码对消费者的承诺，我的品质是第一。不怕摔，是良心产品，不会坏，你敢摔吗？”

六、中国汽车有一点粗制滥造

2019年3月3日央视财经频道《对话》节目中，董明珠直言对中国汽车行业不满意，提到“中国的汽车有一点粗制滥造”，主要是“因为它的精度不够，没有精准的模具，就做不到那么精致，磨合、配合就有差距”。

这一说法引来汽车行业人士的回怼。东风汽车公司董事长竺延风表示，“我反正没有造电器，我说不出电器。但我负责地说，中国汽车制造水平是世界水平。”

七、我要把她培养成第二个董明珠

2021年10月，中国制造业领袖峰会，董明珠向在场媒体再次介绍孟羽童，并表示：“我希望她能在我身边，我要把她培养成第二个董明珠。”

▲董明珠与孟羽童。图片来源/网络

董孟二人最早在2021年播出的综艺节目《初入职场的我们》相识，孟羽童大学毕业后顺利入职格力。当当网创始人李国庆表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让孟羽童为格力直播带货。2023年5月10日，格力电器方面回应称，“孟羽童已离开，不在公司任职。”

形象转变：从女强人到网红企业家

据中国经济网报道，董明珠，1954年出生于江苏南京一个普通人家。丈夫因病去世后，董明珠独自带着儿子生活。1990年，董明珠应聘到当时名为海利空调器厂的格力电器，成了基层业务员。一开始不知营销为何物，凭借坚毅和“难缠”，连续40天追讨前任留下的42万元债款，成为营销界茶余饭后的经典故事。

▲董明珠。图片来源/人民网

1992年，董明珠在安徽的销售额突破1600万元，占整个公司的1/8。随后，被调往几乎没有一丝市场裂缝的南京。隆冬季节，神话般签下了一张200万元的空调单子。一年内，个人销售额上蹿至3650万元。

1994年，原先的销售副总带着一批销售骨干突然集体辞职。董明珠临危受命，回到珠海总部成为主管销售的经营部部长。2001年，董明珠正式成为格力电器总经理，全面掌管格力的所有事务。其女强人的形象也逐渐被大家所熟知。2012年5月底，正式接替朱江洪之后，董明珠“三位一体”，同时担任上市公司格力电器董事长、总裁以及格力集团董事长，格力正式进入“董明珠时代”。

上游新闻梳理公开报道发现，董明珠的女强人形象，是从何时向网红企业家演变的，无法得出准确时间。但多篇媒体报道显示，应该是她全面执掌格力的前后。

其中最出名的，应该是2013年底她与雷军公开对赌10亿元的事。之后，董明珠越来越有明星气场。她代替成龙，自己为格力产品代言；联手王健林，一起给格力光伏中央空调打广告。

2016年全国两会期间，董明珠自媒体宣布上线。用财经作家吴晓波的话来说，董明珠成了另一类网红。

背后考量：个人IP与企业品牌深度捆绑

董明珠多年来在不同场合的出圈言论，除了敢言敢为、雷厉风行的个人风格外，背后是否还有其他方面的考量？

2017年1月，有媒体报道这样评价“互联网时代的实业网红董明珠”：她让自己成了网红，这也让格力成了家电行业最有新闻的一家公司；在营销上，董明珠是个炒作高手；在业务上，董明珠也是一个聪明的“投机”者。

2019年12月28日董明珠宣布，“董明珠的店”一年卖出3.5亿元销售额。“董明珠的店”的巨大成功，与董明珠个人IP的网红知名度，与其敢言敢为的个人形象，与格力电器良好的行业口碑，是密不可分的。

自2012年董明珠成为格力电器掌门人以来，她便剑走偏锋，频繁出现在媒体镜头下的她，在大小场合都不忘给格力产品打广告。2014年3月，董明珠接替成龙成为格力代言人。大到组建团队注册“董明珠自媒体”公众号、拿自己名字注册商标，小到用自己照片做格力手机的开机画面……多年来，董明珠不留余地做大“董明珠”这块金字招牌，同时收获“董小姐”称号，成为实力网红。

有媒体报道称，董明珠每次较为大胆的言论，多数都与格力相关。比如她说“格力手机全世界质量第一”，直接后果就是董明珠就是格力，格力就是董明珠，她成功把自己变成格力的标签。从某种程度上，这种捆绑对董明珠来说更是一种自救方式。比如董明珠在竞选格力电器CEO时，靠着小股东的支持，成功PK掉了实力强劲的候选人。一位接近格力的人士告诉媒体：“董明珠必须高调代言，必须有知名度和曝光率，必须和格力电器捆绑在一起。才能在必要的控制权争夺中，获得足够的支持。”

事实也确实如此，有董明珠在，格力时不时就会上一次热搜。她的公开发言和讲话方式，总能带来引人瞩目的“妙语”与话题。客观讲，董明珠的明星范，在当下营销环境中，确实有助于推广和提升格力新兴的多元化产品的品牌知名度。有人甚至打趣说，她不经意地拿出格力手机，就可以“抢头条”。但也因此，其本人屡次被质疑是否过分个人炒作、个人品牌盖过企业品牌，反而会给公司带来风险。

复旦大学东方管理研究院院长、企管系主任苏勇教授表示，董明珠有个人影响力，为企业站台宣传推广未尝不可，但不能经常化、泛滥化。一是人的精力有限，企业内部的细致管理，一把手还要认真参与；二是企业一把手在一线营销，有时成也萧何、败也萧何，万一企业有问题就没有退路，“一把手说话不能太满。”

上游新闻综合上观新闻、封面新闻、北京青年报、澎湃新闻、每日经济新闻、中国基金报、第一财经日报、中国经济网等

编辑：朱亮

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