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VR 的未来到底是 Apple Vision Pro 还是 Meta Quest 系列?

2023-07-11 17:22:24 来源:ZAKER科技 分享到 :

Apple 和 Meta 正在将 VR 技术视为消费电子产品的下一个重大突破,但作为一个仍在拓展的新兴领域,目前尚无定论哪家公司拥有正确的策略。而最近行业的 " 风头 " 无疑是苹果推出的 3499 美元的 Vision Pro 头显——这款苹果首款 MR 头显推出时,却恰逢大众对元宇宙的热情似乎降温之际。

虽然引来了一些批判的言论,但显然苹果仍牢牢吸引了绝大多数人的目光。Jefferies 的股权分析师安德鲁 · 厄克维茨(Andrew Uerkwitz)认为,苹果昂贵的售价并非错误之举。在 "Tale of the Tape" 节目中,他告诉 CNBC,Vision Pro 相比其他 VR、AR 头显具备更先进的技术,这使得其高价更有合理性。

" 这项技术超越了我们所见过的任何东西,这是一个‘实至名归’的价格 " 他说道,同时承认初始的价格可能会将一些潜在的买家拒之门外——这似乎已经是默认的事实了。


(资料图片仅供参考)

当被问及 Meta 的产品策略以及 299 美元的 Quest 是否能与苹果的 Vision Pro 竞争时,他表示这两家公司正在追求不同的道路。

他认为苹果正在试图重新定义头戴设备,并将其定位为个人计算设备——在发布会上,苹果对这款头显的描述为 " 空间计算 " 和 " 个人计算 " 等术语。相比之下,Meta 主要将他们的头戴设备定位为娱乐产品。对于安德鲁 · 厄克维茨(Andrew Uerkwitz)来说,苹果的这种定位是相当有远见和策略的——通过将 Vision Pro 描述为计算产品,潜在的买家可能会将其与 Mac Pro 相比较,而不是与价格较低的 Quest 进行比较。

尽管苹果的 Vision Pro 更为 " 激动人心 ",但其他分析师始终表示要保持谨慎。瑞银证券(UBS)由于 iPhone 和服务增长放缓,将苹果股票评级下调至 " 中性 "(或持有),并指出由于供应链限制,预计 Vision Pro 在 2024 年的出货量可能不到 100 万台。

瑞银证券分析师在 6 月 12 日致客户的一份备忘录中称:" 尽管我们在预测中没有明确的考虑过 Vision Pro,但我们认为供应可能仅限于约 75 万台 "。

这一备忘录由大卫 · 沃格特(David Vogt)领导的瑞银证券分析师团队所撰写。

此外,根据调查显示,苹果 Vision Pro 的贡献利润率可能在 40% 以上,这意味着该设备可能为每股收益增加 5 美分,或者增加 80 个基点的增长,但这对于苹果股票来说还不足以产生重大影响,因为其交易价格已接近 30 倍市盈率。Apple Vision Pro 预计将于 2024 年上市,苹果的 Vision Pro 允许用户在没有控制器的情况下与内容和热门 iPhone 应用进行互动。

尽管 Vision Pro 不太可能立即产生数百亿的销售额,但厄克维茨对该设备在长期内的价值创造持乐观态度。他指出了苹果过去的产品发布,特别是 iPhone 和 Apple Watch,这些产品花费了许多时间才发现其主要用途、应用场景,并积累下可观的受众和更广泛的用户。当 iPhone 首次发布时,它仅仅被视为一款手机(收发短信,接打电话)、音乐播放器和迷你互联网浏览器。而十三年后的今天,它是一款全能设备。

这种变化主要归功于随着时间的推移而形成的多样化应用生态系统。同样类似的还有 Apple Watch。

最初推出的 Apple Watch 只是一个奢华的手腕配饰,但后来却发展成为以健康为导向的设备。

" 你看看那块手表,最初他们试图将其定位为奢侈品手表。。。 最终,它的销量超过了瑞士所有手表的总和," 厄克维茨补充道。根据杰富瑞证券分析师的说法,通过与 Unity 合作——这是一款支持实时 3D 内容创作的游戏引擎,苹果正在为开发者设定规范,以决定 Vision Pro 头戴设备的最终用途。

DA Davidson 的股票分析师汤姆 · 福特(Tom Forte)也对 VR 领域的消费市场态度前景表示怀疑,而这主要原因是其高昂的价格。福特指出:" 虽然我们认为苹果进入虚拟现实硬件领域应该会成为普及的催化剂,但目前仍存在重要的结构性挑战。"

DA Davidson 的分析师认为 Meta 将从苹果 Vision Pro 中受益。福特表示:" 在我们看来,Meta 平台将从苹果推动 VR 市场增长,并且因为自身更低的价格而获益。" 这里指的是 Meta 平台的虚拟现实头戴设备 Meta Quest 3,该设备于本月早些时候以 499 美元的价格上市,计划在今年秋天推出。

VR 技术正在迅速,并因此成为消费电子领域的热门话题,而这两大行业巨头的碰撞似乎也是在所难免的,但具体谁能成为行业的 " 首屈一指 ",恐怕还要等到 2024 年 Vision Pro 发布才可窥见一斑。
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